mapa mental

mapa mental del libro marca corporativa
- Identificadores primarios: cumplen con la función identificadora en su forma directa y pura (logotipos y símbolos)

Identificadores secundarios: completan y refuerzan la identificación pero no funcionan solos (lo gráfico y cromático)

- Competencia

-Signos identificadores:

• -          Signo
• -          Símbolo
• -      Icono   

- Alto rendimiento

- Metáfora visual

- Arbitrariedad

• -          Identificador grafico
• -          Identificador visual
• -          Identificador corporativo 

- Tratamiento estilístico adecuado

- Perfil estratégico de la organización

- Exigencias técnicas y comunicacionales 

- Lo que persuade no es el signo sino los significados adquiridos por este 

- Error de concepción

• -          Calidad
• -          Precios
• -          Oferta
• -          Grado de satisfacción

Interpretación simplista y estereotipada:

       Mix de confusiones

       

      Vigencia:

Reconocimiento, valoración, legitimidad, resemantizacion 

• -          Logotipo
• -          Símbolo
• -          La mascota
• -          Grafica  complementaria
• -          Tipografías normalizadas
• -          Signos acústicos
• -          La arquitectura 

- Identificación, posicionamiento y marca

-Anuncio: lenguaje publicitario

 Memoria: lenguaje institucional mas alto

- Semántica

  Retorica 

- Capa persuasiva:

Verosimilitud  de la identificación

- No es la marca la encargada de dirigir el posicionamiento

- Grafica estándar

  Grafica de alto rendimiento

- Cambio de identidad corporativa:

Ha perdido vigencia

Se impone una drástica actualización 

- Que los signos sean pertinentes no es garantía de que sean suficientes 

• -          Símbolos icónicos
• -          Símbolos abstractos
• -          Símbolos alfabéticos 

- Tres niveles de inserción social:

• -          Primer nivel: puesta en servicio de los signos ( marca grafica )
• -     Segundo nivel: la naturalización el signo ha perdido arbitrariedad para transformarse de forma natural para identificar una organización
• -     tercer nivel: la calidad gráfica intrínseca del identificador

- Legibilidad

  Inteligibilidad

  Pregnancia

  Vocatividad 

  Singularidad

  Declinabilidad 

• -          Logotipo tipográfico estándar
• -          Logotipo tipográfico exclusivo
• -          Logotipo tipográfico retocado
• -          Logotipo tipográfico iconizado
• -          Logotipo singular
• -          Logotipo con accesorio estable